Descriptions des produits Palace

Phaidon présente Palace Product Descriptions: The Selected Archive, les archives officielles imprimées des descriptions de produits en ligne de Palace Skateboard. Depuis leur lancement en 2013, les descriptions non conventionnelles de Palace – qui ont souvent peu ou rien à voir avec le produit décrit – ont acquis un culte, les lecteurs étant accros à chaque ligne.

Rédigées par le cofondateur de Palace, Lev Tanju, dont le style inimitable a essentiellement bouleversé les règles de la rédaction publicitaire, les descriptions sont pleines d'humour, de pathos, de commentaires sociaux et d'opinions franches. Évitant les détails pratiques, une veste est décrite ainsi :

• LANCEUR DE TENDANCE
• JE NE CROIS PAS MON POTE
• TU AS L'AIR D'AVOIR FAIT UN MOONWALK À TRAVERS TOPSHOP
• LES YEUX FERMÉS
• COUVERT DE COLLE

Recueillies ici pour la première fois et imprimées telles qu'elles apparaissent en ligne – quelques lignes en majuscules, formatées comme une série de puces – les plus de 3 000 descriptions sont organisées en 22 catégories ironiques, y compris Anatomie, Animaux, Étiquette, Philanthropie, Romance et Voyage. Le texte est entrecoupé de photos de produits Palace très recherchés et les introductions de chapitres présentent des images franches et des coulisses des archives de Palace.

À la fois livre de chevet amusant et œuvre sérieuse pour table basse, ce volume drôle et honnête constitue un témoignage essentiel d'un phénomène en ligne.